« Squid Game » prouve que le plus gros avantage de Netflix est la télévision en langue étrangère
La série coréenne est en passe d’être le plus gros succès de l’histoire de Netflix. Elle est la plus populaire dans plus de 90 pays, sans précédent pour une série coréenne C’est un mème sur TikTok. C’est un déguisement d’Halloween. Il est revenu au moins deux fois dans la conversation chaque jour cette semaine.
Il sera facile de rejeter « Squid Game » comme une sorte de coup de chance ou d’aberration, juste la dernière série originale que Netflix s’est transformée en un smash viral.
Mais ce serait une erreur. Netflix investit dans la programmation en langues étrangères depuis 2015. Il a dépensé plus d’un milliard de dollars rien qu’en programmes coréens. C’est la première série coréenne à percer à cette échelle, et elle attire des millions de nouveaux téléspectateurs vers d’autres séries d’Asie de l’Est comme « Sweet Home » et « Alice in Borderland ».
En fin de compte, le plus grand impact de Netflix sur la culture pop ne nous permettra pas de « regarder de façon excessive » ou de diffuser la télévision à la demande. Il mondialisera le secteur du divertissement, créant une plate-forme permettant aux personnes de plus de 190 pays de regarder des histoires du monde entier.
Regarder des films ou encore des émissions avec sous-titres ou doublage est maintenant assez courant. Les trois séries les plus regardées sur le réseau de télévision le plus populaire au monde le mois dernier viennent toutes de l’étranger. Il y a « La Casa de Papel » d’Espagne, « Sex Education » du Royaume-Uni et « Squid Game » de Corée du Sud.
Ces succès n’auraient pas pu arriver à un meilleur moment. Netflix a enregistré son premier semestre le plus faible depuis 2013 et fait face à des doutes croissants des investisseurs quant à son avenir. Son stock était en baisse pour l’année à la mi-août, et sa liste de spectacles au troisième trimestre n’avait guère inspiré la confiance avant septembre.
La part de Netflix dans la demande mondiale de séries originales a atteint un nouveau creux au troisième trimestre, selon Parrot Analytics. HBO Max, Hulu, Apple TV+, Disney+ et Amazon représentent désormais au moins 5%. Netflix est toujours le meilleur chien, mais son contrôle sur notre attention a glissé. Ce graphique signifie que Netflix a environ 46% des programmes originaux que les gens veulent regarder sur Internet. Il y en avait beaucoup plus.
Ce pessimisme s’est évaporé en septembre grâce au triomphe de Netflix aux Emmys et à sa série de succès récents. Les actions de la société ont rebondi pour atteindre des sommets records.
« Squid Game » est apparu fin septembre – la toute fin du trimestre fiscal – il est donc possible que Netflix ne récolte pas tous les avantages lorsque la société publiera ses résultats financiers plus tard ce mois-ci. Mais que Netflix dépasse ou manque les attentes au troisième trimestre, développer davantage d’émissions comme « Squid Game » est d’une importance existentielle pour l’entreprise.
