Adele, l’art de créer l’attente
Après 5 ans Adele dévoile Ce 15 octobre« Easy to me », son nouveau single. « Elle revient après un long silence, raconte Rudy Léonet, personne ne savait si elle avait encore envie de chanter. C’est une artiste qui aime rester en marge, elle ne se produit pas dans les festivals, car elle trouve que la qualité n’y est pas garantie, elle a sa propre stratégie de déploiement, comme Stromae, qui travaille avec un tout petit cercle, presque exclusivement famille « .
Il y a une semaine, Adele sortait quelques secondes d’un morceau sur Instagram. « Elle a créé une attente, explique Sylvestre Defontaine, puis une semaine plus tard, ce soir-là, elle a mis en ligne son single. Puis elle lance le clip. Et enfin, elle annonce la sortie le 19 novembre de l’album « 30 ».
Posté sur Youtube à minuit, 24 heures plus tard, le clip cumule déjà 48 millions de vues !
Il y a cinq ans, pour son précédent album, Adele avait choisi une toute autre stratégie. Elle l’avait sorti uniquement en disque et non en streaming, afin de forcer les ventes. Et ça a marché. Rien qu’aux États-Unis, la chanteuse britannique a vendu 900 000 albums en une seule journée.
« Des artistes comme Adele ou Stromae sont de telles machines qu’ils font ce qu’ils veulent en matière de communication, explique Rudy Léonet, ils maîtrisent tout du début à la fin. Lorsqu’ils lancent leur campagne, à l’échelle mondiale, ils décident de tout, avec quelques conseillers. C’est comme s’ils appuyaient sur un bouton et hop, c’est parti, presse, audiovisuel, tournées, tout se met en place, mais bien sûr, ils utilisent surtout les réseaux sociaux. C’est gratuit et le bouche à oreille fonctionne à merveille. «
« Sur les réseaux sociaux, ils créent une fausse impression de proximité avec leur public, explique Sylvestre Defontaine, même moi je me suis laissé berner. Je les imagine dans leur lit, à 2 heures du matin, en train d’appuyer sur un bouton pour lancer leur clip sur la toile. Je sais que ça ne se passe pas comme ça, mais ça marche, les gens ont l’impression d’être proches de l’artiste.
