Adidas a mis fin à son partenariat avec Kanye West.
Dans un communiqué publié mardi, le fabricant de vêtements de sport a déclaré qu’il « ne tolère pas l’antisémitisme et tout autre type de discours de haine » et a déclaré que ses récents commentaires étaient « inacceptables, haineux et dangereux ».
Adidas a déclaré avoir violé les « valeurs de diversité et d’inclusion, de respect mutuel et d’équité » de l’entreprise. Les ventes et la production de ses produits de marque Yeezy ont cessé ainsi que les paiements à Ye et à ses sociétés.
Adidas a déclaré qu’il faudrait un coup de 250 millions d’euros (246 millions de dollars) à ses ventes du quatrième trimestre. Adidas est partenaire de West depuis 2013, lorsque la société a signé sa marque loin de son rival Nike. En 2016, Adidas a élargi sa relation avec le rappeur, la qualifiant de « partenariat le plus important jamais créé entre un non-athlète et une marque sportive ». Mais Adidas a mis le « partenariat sous examen » début octobre après avoir porté un t-shirt « White Lives Matter » en public.
La Ligue anti-diffamation classe l’expression comme un « slogan de haine » utilisé par les groupes suprémacistes blancs, y compris le Ku Klux Klan. Récemment, Ye a déclaré « Je peux dire de la merde antisémite et Adidas ne peut pas me laisser tomber », lors d’une tirade contre les Juifs sur le podcast Drink Champs. Il a également menacé sur Twitter de « Go death con 3 on JUIF PEOPLE ».
Le PDG de l’Anti-Defamation League, Jonathan Greenblatt, a déclaré que la décision d’Adidas était « un résultat très positif ». « Cela illustre que l’antisémitisme est inacceptable et a des conséquences. Sans aucun doute, Adidas a fait ce qu’il fallait en coupant les liens avec Ye après ses virulentes diatribes antisémites », a-t-il déclaré dans un communiqué. « En fin de compte, l’action d’Adidas envoie un message puissant que l’antisémitisme et le sectarisme n’ont pas leur place dans la société. »
